自画像和寻找时尚品牌声音的重要性

 

韩冲正在做一些特别的事情。Chong 出生于马来西亚,在伦敦著名的中央圣马丁设计学院接受教育,四年内对时尚界的影响比许多设计师四十年的影响还要大。 在不到五年的时间里,他将一个全新的品牌变成了国际巨头。Selfridges 和 Net-a-Porter 等世界上最大的零售商都有库存,其伦敦精品店也为世界上许多最著名的名人提供服装成功的画面。 这是一个世界各地的设计师都热衷于复制的故事。谁不想说他们从第一天开始就在短短几年内创造出皮帕·米德尔顿 首选的礼服之一?但两次闪电意味着明白冲第一次就做对了。 皮帕·米德尔顿的自画像 到 2022 年,时尚和服装电子商务的回报预计将突破 1 万亿美元。通过 2018/19 时尚和服装电子商务数字营销 – 行业报告,了解最新的数字营销趋势! 韩冲自画像 在推出的前 18 个月内,Self-Portrait 就已经引起了 Selfridges 采购团队的注意。

这种关系 使该品牌声名鹊起

当我们有机会与 Selfridges 签订独家合同时,我觉得这是该品牌的一个重大转折点,”Chong 说。 但是什么让《自画像》脱颖而出呢? 对于大多数新品牌来说,即使是那些由像 Chong 这样经验丰富的设计师领导的品牌,也需要几个季度才能建立独  开曼岛手机号码列表  特的声音并与顾客产生共鸣。 Selfridges 采购经理 Lydia King表示,Self-Portrait 最初的几个系列已经具备了一个老品牌的自信、清晰和目标。 “这个系列确实与众不同;从不同的角度接近一个非常明确的成衣机会,并将当代女装带向令人兴奋的新方向,”她说。 即使在这个早期阶段,冲自己的声音就已经在每首作品中清晰地确立了。他用皮革、绒面革和透明镶片装饰的蕾丝俏皮、现代的风格已经受到整个行业影响者和买家的认可,使 Self-Portrait 能够迅速在市场上为自己开辟一个独特的利基市场。

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Self-Portrait 在数字渠道上

时尚品牌声音 Chong 的优势在于认识到他对时尚的独特视角的吸引力,并让其渗透到《Self-Portrait》的各个部分。 从营销到设计,再到库存和定价等业务选择,Self-Portrait 的一切都体现了品牌的情感。 关键在于该品牌摒弃了许多其他品牌所 学生手机列表 奉行的精英主义和高价,正如 Chong 在 2014 年向《Elle》发表的评论中总结的那样,“美丽不应该只是少数特权阶层的选择”。 相反,Chong 坚持让每个人都能接触到该品牌,其连衣裙价格低至 500 美元。 这种对品质和价格实惠的追求源于 Chong 自己的经历,当时他还是一名身无分文的学生,看着他的朋友们努力在预算内找到漂亮的衣服。 这种平易近人的精神贯穿了整个系列和营销,Chong 本人选择了更为休闲的服装,包括牛仔裤、T 恤和跑步鞋,帽子上还戴着他标志性的软呢帽,并抽出时间与采访者共进午餐。

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